10月12日恰逢周末，位于江北區(qū)觀音橋的“方圓LIVE”格外熱鬧，一群“吃谷”的年輕人聚集于此。他們結(jié)伴而來，穿戴著五顏六色的假發(fā)和服裝，扮演著自己喜愛的動漫角色。他們，是二次元文化愛好者。
江北區(qū)觀音橋方圓LIVE地下商街，消費(fèi)者與動漫愛好者合影留念。（攝于2024年8月12日）特約攝影 鐘志兵/視覺重慶
如今的二次元文化已經(jīng)走出小眾圈子，呈現(xiàn)出大眾化趨勢，并衍生出一個巨大的藍(lán)海市場。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，我國二次元衍生品用戶中，“95后”群體是消費(fèi)主力軍，占比60％以上。
在重慶，二次元經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。漫步重慶各大購物商場，常能看到三五成群的動漫愛好者在自動盲盒機(jī)前“吃谷”；販賣二次元衍生品的商店內(nèi)人群摩肩接踵，吸引眾多青年擁躉……從動漫游戲到潮流玩具，從“谷子店”到本土IP的崛起，重慶的二次元經(jīng)濟(jì)正成為推動城市新型文化消費(fèi)的重要力量。
老商場改造
瞄準(zhǔn)二次元商機(jī)
“哪里有文野的‘谷子’？”“哪里有賣‘痛包’（即一種用二次元文化周邊產(chǎn)品裝飾的包）的店？”……在社交平臺上，年輕人關(guān)于二次元的交流十分火熱。
在重慶，一批老商場在升級改造中瞄準(zhǔn)了二次元商機(jī)，引入“谷子店”“谷子市集”，吸引了大量年輕顧客。
在觀音橋步行街的地下通道，前身為金源不夜城的方圓LIVE，憑借豐富的谷子店，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為二次元愛好者的集聚地。
金源不夜城曾是觀音橋商圈的娛樂之王。為了更好地適應(yīng)市場，這里進(jìn)行了升級改造。去年5月20日，重慶方圓LIVE開門營業(yè)，首月客流量就挺進(jìn)重慶商場前五之列。
漫街是方圓LIVE中最受二次元文化愛好者歡迎的區(qū)域之一。這里聚集了眾多與二次元文化相關(guān)的文創(chuàng)商店、國潮零售店等。店鋪內(nèi)陳列著各種二次元文化周邊商品，如動漫手辦、Cosplay服裝等。這里經(jīng)常舉辦二次元文化主題活動，如Cosplay巡游、國風(fēng)大賞、宅舞大賽、地下音樂節(jié)等，吸引了大量愛好者參與。這里的日均客流量達(dá)到4萬人次，節(jié)假日超過10萬人次。
今年20歲的林宇是一位資深漫迷。他告訴記者，兩年前來的時候，這里還有些空鋪，人流量也相對較少，完全沒想到現(xiàn)在能這么火。
“我們還會舉辦更多二次元主題活動和聚會，比如動漫嘉年華、隨機(jī)街舞大賽等，吸引更多的二次元文化愛好者前來參加。”方圓LIVE企劃有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們希望打造一個二次元文化聚集地，未來將發(fā)掘更多的二次元文化品牌，滿足顧客的多元化需求。
消費(fèi)潛力巨大
一店一天最高銷售額20萬元
今年國慶假期，蠟筆小新主題快閃店亮相龍湖重慶時代天街E館，銷售額一天最高達(dá)20萬元，相關(guān)話題在社交平臺引發(fā)關(guān)注。
10月19日，記者在這家快閃店看到，各種毛絨玩偶、零錢包、掛件琳瑯滿目，門口排起了長龍，消費(fèi)者排隊分批進(jìn)入。“這里從早到晚人沒斷過，我在國慶期間來買過，排了將近1小時的隊。”一位來打卡的蠟筆小新粉絲對記者說。
“傳統(tǒng)商品消費(fèi)大多局限于物質(zhì)生活層面，這些物質(zhì)類商品通常在線上就能買到，但年輕消費(fèi)者尤其是‘00后’從小就享受了充裕的物質(zhì)生活，他們更愿意到線下來體驗精神層面的東西。”蠟筆小新主題快閃店負(fù)責(zé)人說，由于不少動漫都是連載的形式，受眾群體對其周邊商品會在時間、金錢、情感等方面產(chǎn)生持續(xù)的投入，十分符合線下商業(yè)的運(yùn)營邏輯。
中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，有分析人士認(rèn)為，二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)的疊加拓展，讓二次元內(nèi)容相關(guān)價值成長空間可達(dá)數(shù)倍。
在重慶萬象城北區(qū)，一家名為酷樂潮玩的店，以其獨(dú)特的二次元“谷子”產(chǎn)品吸引了不少年輕人的目光。這家店鋪不僅銷售與動漫、游戲IP相關(guān)的精美周邊產(chǎn)品，還成為了年輕人的熱門打卡地。
酷樂潮玩區(qū)域主管石茂霖認(rèn)為，這些二次元商品不僅是消費(fèi)品，更是年輕人情感的寄托。他們通過購買這些商品，來表達(dá)對二次元人物的喜愛和支持，從而獲得一種“偶像時刻陪伴我”的感覺。
“在二次元行業(yè)消費(fèi)中，周邊產(chǎn)品的成功離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐。IP滲透衣食住行，內(nèi)容是核心驅(qū)動力。隨著市場對IP價值的追求，企業(yè)應(yīng)更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和持續(xù)開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)IP的長期發(fā)展和市場競爭力。”石茂霖說。
如何更進(jìn)一步
加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域協(xié)同
作為國內(nèi)動漫游戲產(chǎn)業(yè)起步較早的城市之一，重慶本土的二次元IP也持續(xù)向周邊衍生品、電視劇、電影等全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。
前段時間，一部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫電影《畫江湖之天罡》上線播出，迅速成為爆款，獲得9.9超高評分。這部國產(chǎn)動漫的制作者，是位于重慶兩江影視動漫文創(chuàng)園的若森年度動畫電影（重慶）有限公司。
今年6月，重慶兩江影視動漫文創(chuàng)園正式開園。這是西部規(guī)模最大、配套最全、品質(zhì)最高的一站式影視拍攝制作基地，涵蓋前期孵化、中期拍攝、后期制作的完整的影視動漫產(chǎn)業(yè)鏈。
“重慶目前形成了一定規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)集群，吸引了很多人才。從作品來說，重慶動漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化、本土文化結(jié)合度高，很多作品中都有重慶的本土元素，形成了獨(dú)樹一幟的美術(shù)風(fēng)格。”園區(qū)運(yùn)營公司、重慶年度視野影視文化集團(tuán)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
事實(shí)上，面對二次元經(jīng)濟(jì)這塊“沃土”，重慶也搶抓機(jī)遇，為推動動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不遺余力。
比如，重慶率先在全國制定出臺了《關(guān)于鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》等激勵政策，明確提出要大力發(fā)展游戲動漫、數(shù)字視聽、網(wǎng)絡(luò)直播、電競等數(shù)字內(nèi)容新業(yè)態(tài)。
同時，重慶整合資源，先后打造西部領(lǐng)先的數(shù)字娛樂動漫產(chǎn)業(yè)基地，定期舉辦動漫博覽會，建立動漫主題娛樂公園等，連續(xù)舉辦17屆中國西部動漫文化節(jié)，后者已經(jīng)成為國內(nèi)三大國家級動漫節(jié)之一。此外，“重慶造”動漫產(chǎn)品先后輸出到韓國、日本、馬來西亞、新加坡等國。
重慶動漫制作人隊伍也日益壯大。四川美術(shù)學(xué)院影視動畫學(xué)院是動漫人才集聚地之一，重慶工商大學(xué)、重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、重慶師范大學(xué)均開設(shè)了與動漫有關(guān)的專業(yè)，每年高校畢業(yè)生總數(shù)上千人。
依托良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，重慶如何進(jìn)一步發(fā)展二次元經(jīng)濟(jì)呢？
重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，首先應(yīng)加強(qiáng)二次元經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域協(xié)同，促進(jìn)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，打通產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈創(chuàng)新鏈，推動科技文化經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。同時，可考慮搭建政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新平臺，不斷創(chuàng)新二次元經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，還需要融入重慶本土人文符號和城市精神，實(shí)現(xiàn)重慶二次元經(jīng)濟(jì)的錯位發(fā)展和個性化發(fā)展。
名詞解釋＞＞＞
二次元原指二維世界，即包含長度和寬度的二維空間，后來成為漫畫、動畫、游戲、小說等亞文化圈的專門用語。
“谷子”是英文Goods的直譯，指漫畫、動畫、游戲、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品。消費(fèi)者購買這些產(chǎn)品的行為被稱為“吃谷”。
